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滴露霸屏分众,“手”护中国家庭净享美好生活

风讯财经网 https://www.fengxun.net.cn 2021-03-22 16:06 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@河南在线
摘要:后疫情时代,清洁护理产品作为健康居家生活硬通货,持续成为中国家庭消费场景中不可或缺的品类,也让品类增速持续走高。2020年,国内线上洗手液的销售额跃至21亿元,同比增长约270%,抑
摘要:后疫情时代,清洁护理产品作为健康居家生活硬通货,持续成为中国家庭消费场景中不可或缺的品类,也让品类增速持续走高。2020年,国内线上洗手液的销售额跃至21亿元,同比增长约270%,抑

后疫情时代,清洁护理产品作为健康居家生活硬通货,持续成为中国家庭消费场景中不可或缺的品类,也让品类增速持续走高。2020年,国内线上洗手液的销售额跃至21亿元,同比增长约270%,抑菌洗手液等清洁护理产品成为快消品中重要的增长领域。

近日,专业消毒除菌全球领导品牌滴露,携旗下明星产品健康抑菌洗手液,登陆分众全国电梯媒体,以全新升级配方,专业抑菌,滋润“手”护,帮助中国家庭净享美好生活。

作为全球畅销的除菌品牌,滴露拥有近九十年的历史。进入中国市场近三十年,从医院到家庭,滴露始终以消费者健康需求为己任,秉持“在中国,为中国,护中国”的发展理念,推出创新的专业消毒除菌产品,保卫消费者健康。疫情发生以来,滴露始终关注中国防疫进程,不仅捐赠现金与消毒防疫物资,也通过开展手卫生防疫公开课等活动,不断向中国消费者展现品牌的社会责任感。

在产品上,滴露针对中国市场变化趋势和消费者消费需求,不断优化升级产品。疫情之后,健康愈发成为中国社会消费升级的方向,消费者对于基础清洁产品的防护效果更加重视,“抑菌”效果成为消费者评估洗手液产品最关键的指标,儿童适用的滋养温和配方型洗手液也成为消费者重点关注的产品。

基于此,滴露推出了全面升级的健康抑菌洗手液,从满足消费者抑菌效果、呵护肌肤的双重需求出发,采用全新升级配方,不仅可有效抑制99.9%的细菌,保护双手远离细菌侵扰,还添加滋润成分,带给肌肤优质感受,pH均衡配方温和健康,全家适用,儿童友好。

在营销方面,滴露曾多次联合各大品牌,共同打造关注中国家庭健康的营销事件,无论是携手亲子设计节构建“天空之城”对抗雾霾,还是在国际洗手日打造“隐形防护衣”,都体现出滴露守护亿万家庭健康生活的愿景,使品牌获得大量关注。

此外,滴露签约知名演员林心如作为大中华区代言人,通过林心如作为演员与母亲双重身份的影响力,传递品牌对全国家庭的呵护与关怀。

在营销渠道上,滴露立足中国社会、家庭的实际生活场景与消费习惯,不断创新品牌打法,采用双微一抖一分众黄金营销组合,线上以内容营销为主,线下大规模霸屏分众电梯媒体,针对主流家庭成员日常必经的社区、公寓楼、写字楼等日常生活场景,及商场、影院等娱乐生活场景,饱和式投放品牌广告。

在本次亮相分众电梯媒体的广告片中,滴露针对其他品牌洗手液可能造成皮肤不适等痛点,重点传递专业抑菌、滋润“手护”的产品核心价值。广告片中母女一同洗手的场景,也突出了配方温和、儿童适用的产品优势,通过“满足全家清洁需求”的锚点,吸引更多家长信任并选择品牌。

滴露希望借分众电梯媒体在3.1亿城市主流人群中的引爆势能,集中影响城市家庭中的核心消费决策者,通过强力渗透品牌专业抑菌、滋润“手”护的差异化价值,不断提升品牌声量,占领消费者心智产权,助力品牌成为清洁护理消费场景的第一选择。

滴露相关负责人表示,在中国,更多的消费者意识到了日常消毒除菌的重要性,行业保持着较快的增长速度,越来越多的消费者在家庭清洁护理中,对滴露这样的专业消毒杀菌产品购买意愿更强。相信经过此番品牌营销攻势的加持,滴露在中国市场的影响力将进一步提升,品牌势能将获得更强劲的增长。


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